谣言只能止于真相

　　何谓谣言，是指还未证实，或者已经无法验证的信息，也许真实也可能虚假。因为有助于解释未知，尤其是在某些突发状况，人们普遍处于恐慌心态下，因此在社交媒体的实时性催化下，谣言一经发布，便会在社会上引起迅速传播。

　　如果病毒系数1，代表指数级传播，每个传播周期结束，传播者基数总量会增长，传播总数增长量就更大了；

　　除了一些世代传承的经典巨着，大部分信息传播，一定时间以后都会变慢，因此早期传播速度更重要，早期速度越快，最终的总量就越多，周期速率代表一个传播周期的滚动速度，每个传播周期结束，上个周期的所有传播者就失去了传播能力，因此一个传播周期用时越短，代表传播速度越快。

　　谣言符合病毒式传播的所有条件，公众受到恐慌和焦虑情绪驱动，社交媒体的活跃用户又普遍年轻，基数大且分享率高，情绪渲染下转化率远大于1，再加上新闻性内容的周期速率很快，因此谣言能在短时间内形成很大舆论效果，速度不亚于任何传染病毒。

　　真相只能在未来的某个时间消灭那些比较明显的虚假谣言，对于在真实信息传播中途变形了的，或者无法验证真相的谣言，通常很难彻底消除，因此便会形成间接的网络暴力，对当事者造成持久的名誉伤害。

　　社交媒体KOL的粉丝基数多，可信度高，实时的转化效果最强，造成的影响也最大，尤其是即时性的社交媒体。比如微博，内容不同于PGC的用心创作，发篇微博的用时极短，微博主一般不太做深度思考，全凭一时情绪冲动发文，这种情绪下通常不会考量信息精确度，因此微博上流行各种骂战和未证实的爆料信息，事后反悔说被盗号也大有人在。

　　流言假如始于智者，传播效果会更强，但通常不会造成恶劣影响，或者结局在预设范围之内，比如太史公的《史记》，已经流传了几千年的经典，布满各种神话故事和流言蜚语，但依然阅读价值很高。

　　对于公众而言，谣言需求刚性，能够即时满足人们对未知事物的理解。拿这次疫情举例，相关的病毒起源和科学防治，其实需要更多的临床验证，真相的等待时间需要更长，谣言因此扮演了解决方案，快速填满用户对未知事物的理解。因此，虚假信息相比真相，传播速度会更快，传播深度会更广，影响时间也更长远。

　　造谣者制造内容有针对性，谣言的传播力更强，社交媒体上的年轻人，理性分辨及情绪控制又相对薄弱，因此互联网更容易成为谣言生长的土壤。

　　从2018年开始，纯粹博眼球为主的自媒体逐渐退场，其中包括19年初的超级大V咪蒙；2019年，内容调性开始向实际价值过渡，短视频种草带货成为年度流行；2020年，疫情导致了宅经济，使得原本需要培育多年的在线教育市场，被迫得到了普及，知识类内容又成为各大平台目前竞争的焦点领域，抖音、快手、B站和腾讯等巨头都已经开始发力。