时间:2023-03-04 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
此前，“博主称嘎子哥卖的手机最多值999元”的话题引发网民热议。主播谢孟伟（嘎子哥）在直播间售卖一款手机时，宣称这款手机在某电商平台官方旗舰店售价8999元，自己直播间仅售1999元。之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠普通消费者，手机最多值999元。
记者调查发现，在当下的直播间，诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大促销”等宣传语比比皆是，号称带货商品只是市场价一折甚至更低，而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。
“忽悠式直播带货”行为，侵害了消费者的利益，同时也破坏了主播、平台、商家的信誉。尤其是，有的直播带货现场，还有一位所谓的厂家人员，与主播一人唱红脸一人唱白脸。如此，势必让消费者对直播带货心生疑虑，甚至对此失去信任。况且，“忽悠式直播带货”失去人心的同时，更不排除会触犯法律规定。
从法律层面具体来看，电子商务法明确，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，而宣称“最优惠”“全网最低价”纯粹是忽悠甚至欺诈消费者。同样，直播行为如构成商业广告，也违反了广告法关于广告不得使用“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定。
其实，“忽悠式直播带货”并非新生事物，之所以在直播带货领域泛滥，与直播营销平台疏于对网络主播监督管理有着直接的关系。《网络直播营销管理办法(试行)》明确，直播营销平台应对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。但目前平台对此现象仍缺少投诉、监督机制，助长了一些主播“开播忽悠，下播甩锅”的行为。
可见，治理“忽悠式直播带货”，还需监管开新方。法律人士建议，谁来监督和处罚直播平台的消极行为，需要在立法及网络直播管理规范层面作进一步完善。2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，进一步明确了平台方的监管职责。平台要切实承担起对主播的监管责任，完善监管措施和处罚方式，严格查处直播过程中违法违规行为。
北京国双律师事务所合伙人衣海宾提醒：消费者要擦亮眼睛，理性消费，避免冲动性消费，可以在多个平台进行对比后下单；谨慎选择直播平台，尽量在官方旗舰店购买商品；另外，不要盲目追星，对于明星直播带货也要多观察、多比较；购物后留好购物凭证等相关证据，以便发现问题后积极维权。