《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布

　　9月9日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小眾圈层向大眾消费加速渗透。当下国内潮玩市场由中国原创IP主导，上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20。国创IP LABUBU连续两年销量登顶，5大IP首次进入榜单。越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羈”“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升，潮玩爱好者更愿意為“反骨”买单。

　　“潮玩”即潮流玩具（Pop Toy），也被称為艺术家玩具（Art Toy）。潮玩是指以潮流文化為内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的產品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩產品的随机性，以及隐藏款的稀有属性，使得潮玩的转售和交换成為潮玩爱好者的一大需求。中国社会科学院发布的《潮玩產业发展报告（2023）》指出：成熟的二级市场促进了整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼的交易金额持续增加，潮玩开始成為一种社交货币。

　　《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，国内潮玩市场加速分化，本土新IP迎来黄金上升期。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩IP销量排名大幅跃升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。这表明潮玩市场对本土设计的接受度高，新IP能快速捕获消费者兴趣。内容型IP例如《甄嬛传》和《哪吒》则受作品热度影响，商品销量波动大。

　　当前国内潮玩市场由中国原创IP主导，海外IP的市场份额逐步被国内IP取代。据报告统计，今年上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20，海外IP佔比从2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韩国卡通IP线条小狗，日本IP蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外IP三丽鸥和迪士尼排名下滑。

　　越“不乖”越畅销，潮玩成為年轻人的精神代餐。报告研究了过去三年闲鱼平台销量TOP100的潮玩IP，发现THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具备“叛逆不羈”“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。潮玩作為典型的情绪消费，不同时期的畅销IP反映出消费者的情感投射，相比过去，当下潮玩爱好者更愿意為“反骨”买单。

　　潮玩常以盲盒形式呈现，主流產品曾為PVC或树脂等“硬质”材质，适合摆放、收藏场景。近两年开始流行“搪胶毛绒”材质的潮玩，兼具把玩与时尚搭配属性，可作為包挂或穿搭单品，推动潮玩从“玩具”走向“饰品”领域，加速了其破圈的过程。2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。

　　报告调研了潮玩消费者群体，发现2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。相较於受眾年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要為95后及00后职场年轻人，女性佔比70%。潮玩类轻IP自带的轻鬆治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。

　　由於潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经歷“入坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成為闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增长了4倍。

　　作為年轻人兴趣消费的第一入口，闲鱼还形成了规模化的潮玩衍生服务生态。以LABUBU為例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出為LABUBU玩偶“箍牙”“丰臀”“正骨”“修毛”等服务，不仅满足潮玩爱好者的多元需求，更激活了潮玩二次消费市场。

　　潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代IP崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小眾圈层向大眾消费的加速渗透。闲鱼作為兴趣交易社区，既提供了灵活便捷的交易工具和交流平台，更通过“以玩养玩”模式和衍生服务生态激活二次消费，持续為潮玩產业注入活力，推动潮玩从收藏玩具跃升為年轻人的社交货币。

　　人民网北京9月9日电 （记者罗知之）国务院新闻办公室今日举行国务院政策例行吹风会，介绍《关於释放体育消费潜力进一步推进体育產业高质量发展的意见》有关情况。国家发展改革委社会发展司负责人陈俊在会上表示，在政策引导和社会各界共同支持参与下，我国户外运动协会组织、俱乐部等发展迅速，户外运动產品供给日益丰富，场地设施逐渐完善。…

　　人民网北京9月9日电 （记者王震）据海关总署网站消息，9月9日，海关总署在第二十五届中国国际投资贸易洽谈会期间，首次发布“中国与其他金砖成员国贸易指数”。该指数以金砖国家领导人首次会晤的2009年為基期值100点，2024年达到301.51点，呈现持续攀升的良好发展态势。…

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